天天观焦点：知乎四季度付费会员数翻倍，但仍没找到盈利答案

• 2023-03-22 19:35:15 来源：观察者网

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3月22日港股盘后，知乎发布2022年第四季度及全年未经审计的财务报告。2022年第四季度，知乎实现营收11.14亿元，同比增长9%；净亏损1.79亿元，较上年同期缩窄53.2%；经调整净亏损（非公认会计准则）1.34亿元，同比缩窄44.2%。

此外，2022年第四季度，知乎平均月活用户（MAUs）1.01亿人，同比基本持平；平均月订阅会员1300万人，较2021年同期增长了112.5%。

得益于会员数量的大幅增长，第四季度，知乎的付费会员收入达4.03亿元，同比增长92.8%；广告业务的营收与其他互联网公司情形相似，同比减少了28%至2.75亿元；内容商业化解决方案收入2.98亿元，同比减少19%；职业培训收入相比前几项营收占比不多，但同比大幅增长了281%至8460万元。

此外，2022年第四季度知乎的毛利率也提高到了56.4%，上年同期则为47.1%。

虽然去年第四季度知乎实现了营收的增长和同比减亏，并且收获了会员数翻倍、毛利率提升，但从全年来看，知乎仍未很好的扭转亏损状况。

2022年全年知乎营收36.05亿元，同比增长21.8%；净亏损15.78亿元，同比扩大了21%；经调整净亏损11.96亿元，上年同期为7.47亿元。

从全年来看，付费会员的增长仍是知乎营收增长的主要动力，2022年全年知乎付费会员收入12.31亿元，同比增长84%；广告收入9.26亿元，同比减少20%，财报中将原因归于宏观经济环境所致；内容商业化解决方案收入10.3亿元，同比增长5.8%；职业培训收入2.48亿元，4580万元，增长主要是由于推出更多元化的在线课程和近期收购的业务于2022年的收入贡献所致。

亏损扩大一定程度受到了成本增高的影响。

知乎全年收入成本17.97亿元，同比增长28%，主要由于内容成本和云服务带宽成本的增加。此外，其营销、研发开支均有所增加，其中销售及营销开支由2021年的16.35亿元增加到了2022年的20.27亿元，同比增加了24%。

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